Desainer membangun image yang merupakan representasi dari gagasan pribadinya atau client bisnisnya. Image sangat kuat untuk dipercaya dan merupakan alat komunikasi yang dapat mempengaruhi, mampu menyampaikan tidak hanya informasi tetapi juga suasana hati dan emosi. Orang akan bereaksi terhadap image secara instinktif berdasarkan pada kepribadian mereka, asosiatif berdasarkan lingkungannya, dan experientatif akibat pengalaman sebelumnya.

Image diambil dengan berbagai cara dan teknik yang disesuaikan dengan kebutuhan aplikasi dan media. Didalam desain berbasis image, hal utama yang harus diperhatikan seorang desainer adalah memahami bahwa image – image yang dieksposeharus membawa keseluruhan pesan, untuk itu terkadang disainer memberi sedikit teks untuk bantuan. Karena setiap image yang tampil merupakan bahasa yang harus disampaikan, maka pada sebuah proses eksekusi sebuah image, seorang desainer juga harus memahami bagaimana pentingnya memanajemen kepekaan terhadap calon penerimaan pesan, sehingga desainer tidak mebabi buta dengan mengandalkan selera etetisnya belaka dalam menampilkan image tersebut. Bahkan sebuah gambar dapat memunculkan ribuan makna dan maksud? Maka, arah dari maksud tersebut harus dapat tersampaikan dengan image yang dieksekusi oleh desainer.